Есть сумки, на которые смотришь и сразу понимаешь: красиво. Есть те, про которые думаешь: «Ну, не моё». А есть третья категория — те самые модели, из-за которых хочется отправить фотографию подруге со словами: «Ты это видела?!».
И вот здесь начинается самое интересное. Потому что один человек смотрит на сумку и видит безвкусицу, другой — смелый дизайн, а третий уже открывает сайт и проверяет, осталась ли она в наличии.
Почему одна и та же вещь вызывает настолько противоположные реакции? И главное — как предмет, который сначала кажется совершенно нелепым, вдруг становится культовым?
Сначала нам кажется, что это просто странно
Когда мы видим необычную сумку впервые, мозг пытается понять, что перед нами вообще происходит. Сумка должна быть сумкой: прямоугольной, круглой, мягкой, жёсткой — не так важно. Но когда вместо привычной формы появляется голубь, артишок или пачка чипсов, возникает короткое замыкание.
Именно поэтому такие вещи так хорошо запоминаются. Обычная черная сумка может быть очень красивой, но через пять минут после просмотра ее уже сложно вспомнить среди двадцати других черных сумок. А голубя забыть довольно трудно.
У JW Anderson как раз есть знаменитая сумка в форме голубя. Она настолько буквально повторяет птицу, что первая реакция у многих была примерно такой: «Это точно сумка?» После появления модели у Кэрри Брэдшоу в «And Just Like That…» интерес к ней резко вырос, и голубь превратился из странного дизайнерского объекта в узнаваемый fashion-феномен.
Похожая история произошла с артишоком Loewe. На первый взгляд — просто артишок. Только очень дорогой, сделанный из кожи и превращенный в сумку. И именно эта буквальность здесь работает лучше любой сложной дизайнерской концепции: человек видит предмет и моментально понимает, что это такое.
Почему мы начинаем хотеть то, что сначала высмеивали?
Здесь подключается довольно интересный психологический эффект. Чем чаще мы видим вещь, тем более знакомой она становится. Сначала мозг реагирует: «Что за странность?», потом начинает узнавать её, а через некоторое время узнаваемость может превратиться в симпатию.
Особенно если эту вещь начинают носить люди, за которыми мы следим.
Сработал голубь — его увидели у знаменитости, потом в соцсетях, потом в подборках самых необычных сумок. И в какой-то момент он перестал быть просто сумкой в форме птицы. Он стал предметом, который люди уже узнают.
А узнаваемость в моде имеет огромную ценность.
Ведь мы покупаем вещи не только потому, что они красивые. Иногда нам нравится сама идея быть человеком, который «понял» эту вещь раньше других. Или наоборот — человеком, которому не нужно ничего объяснять: он увидел голубя и сразу понял, почему это круто.
Так рождается It-bag
У культовой сумки постепенно появляется собственная история. Её начинают узнавать, обсуждать, фотографировать, копировать, связывать с определенным человеком, фильмом, коллекцией или эпохой.
Именно поэтому культовыми становятся не всегда самые практичные или очевидно красивые модели.
Fendi Baguette стала знаменитой не потому, что придумала совершенно новую функцию сумки, а потому что получила узнаваемую форму, имя и собственный культурный контекст.
Dior Saddle запомнилась благодаря характерному силуэту. А голубь JW Anderson вообще пошёл другим путём: его невозможно перепутать почти ни с чем.
Но почему одни всё равно считают это безвкусицей?
Потому что у каждого человека есть собственное представление о том, какой должна быть «хорошая» сумка.
Для одного ценность — в спокойной форме, хорошей коже и возможности носить вещь много лет. Для другого — в необычном дизайне и эмоции, которую она вызывает. Для третьего сумка вообще может быть способом пошутить над самой модой.
Поэтому человек с классической черной сумкой может посмотреть на артишок и искренне спросить: «Зачем?». А человек, который любит необычные аксессуары, посмотрит на тот же артишок и подумает: «Где купить?»
И оба будут совершенно искренни.
В этом, пожалуй, и заключается феномен спорных сумок. Они заставляют нас не просто оценивать внешний вид, а определяться с собственным отношением к моде. Нам нравится сама вещь или нам нравится идея этой вещи? Нам нужен функциональный аксессуар или предмет, который будет собирать взгляды? Мы хотим вписаться или, наоборот, немного выделиться?
Поэтому культовая сумка не обязательно должна нравиться всем. Иногда ей достаточно, чтобы её невозможно было забыть.
И если спустя несколько месяцев после ее появления люди всё ещё спорят, выглядит она гениально или нелепо, — возможно, именно в этот момент с ней уже произошло самое интересное.
