Откройте шкаф и посчитайте, сколько у вас сумок. А потом подумайте, с какой вы вышли из дома хотя бы раз за последний месяц.
У большинства будет одна. Две, если повезёт. Остальные стоят. Клатч, который был на свадьбе. Шоппер, купленный под одну поездку. Сумка, которая очень понравилась в магазине и перестала нравиться через неделю.
Да, я понимаю, как это звучит на канале бренда, который шьёт сумки. Но вопрос правда актуальный: почему мы покупаем пять, а носим одну? И что такого есть в этой одной, что именно ей мы отдаём предпочтение? Порассуждаем вместе?
Шанель и свободные руки
Начнём с женщины, которая первой всерьёз задумалась освободить женщине руки.
До середины прошлого века элегантную сумку носили в руках. Одна рука занята, во второй перчатки, сигарета, что угодно. Шанель вешала сумки на плечо ещё до войны, а в феврале 55-го выпустила ту самую сумку на длинной цепочке и назвала её в честь даты выпуска: 2.55.
Семьдесят лет прошло, а всё гениальное по-прежнему просто.
Биркин и одна сумка
Тридцать лет спустя другая женщина решила другую задачу.
1984 год, самолёт из Парижа в Лондон. Джейн Биркин роняет свою плетёную корзину, и всё её содержимое разлетается по салону. Рядом по воле случая сидит глава Hermès Жан-Луи Дюма. Она жалуется, что не может найти кожаную сумку, в которую всё это влезет. Он рисует эскиз на гигиеническом пакете, и так рождается Биркин.
Посмотрите, как сама Джейн эту сумку носила. Она не берегла её. Набивала до отказа, обвешивала брелоками, клеила наклейки. Носила годами одну и ту же. Кстати, первый экземпляр той самой Биркин несколько лет назад ушёл с аукциона Сотбис больше чем за восемь миллионов евро.
Как одна сумка стала пятью
Где-то между Биркин и сегодняшним днём концепция изменилась.
В конце девяностых появилось слово «ит-бэг». Сумка сезона. Для модных домов это оказалось золотой жилой. Одежду надо мерить, она садится или не садится. Сумка подходит всем. Её можно менять каждый сезон, и каждый сезон она будет «та самая».
Потом эту логику подхватил масс-маркет, только быстрее и дешевле. Новые сумки теперь появляются не раз в сезон, а каждую неделю.
И так у нас в голове сложилась простая схема. На каждый случай своя сумка. Вечер: клатч. Поездка: шоппер. Выходной: вот эта мягкая, расслабленная.
А на деле каждую удаётся выгулять раза три в год. Остальное время вы живёте обычной жизнью: работа, метро, магазин, кафе, опять работа. И для этого всего одна сумка. Её вы носите пока остальные ждут своего повода.
Логика «на всякий случай»
Покупая сумку, мы редко мыслим здраво. Редко руководствуемся логикой жизни, которой живём. Чаще нами руководят фантазии. «Буду ходить на выставки, возьму эту». «Начну ездить на выходные, нужен шоппер».
«Этот клатч для женщины, которая часто ходит на приёмы». Но женщина, которая его купила, ещё не была ни на одном приёме. А клатч живёт в коробке.
И я не говорю, что это плохо. Иногда вещь «на особый случай» радует просто тем, что она есть. Но если вопрос в деньгах, то деньги уходят как раз сюда.
Та самая сумка
Почему одну сумку носят годами, а другая через полгода отправляется на полку?
Я думаю, дело не во вкусе. Точнее, не только. Та самая сумка просто решает мелкие ежедневные проблемы, которые мы перестали замечать. Смотрите.
- Она стоИт.
Вот эта стоит, потому что у неё на дне металлические ножки. Кажется, ерунда. Но попробуйте поставить сумку на пол в кафе или у стула. Мешок упадёт, и вы весь вечер будете следить, чтобы на него никто не наступил. Шелл просто стоит.
- В ней порядок.
Классика. Ключи всегда на дне. Всегда.
У Валонии внутри вкладыш с карманами. Ключи в одном, ручка в другом, помада в третьем. И его можно вынуть целиком, если нужно больше места. В Шелл похожая история, только карманы вшиты, и ключи висят на карабине, их не надо искать.
- А ещё она подстраивается под обстоятельства.
Одна сумка может заменить три, только если она меняется. Длинный ремень на карабинах: снял, и она в руке, как вечерняя. Надел, и она кросс-боди, руки свободны. Ремень можно поменять на широкий, если сумку весь день носишь на плече.
Идея Шанель, только ещё функциональнее.
- Она нормально стареет.
Вот ещё причина, по которой многие сумки уходят на полку. Они начинают выглядеть уставшими. Трещины на краях, облезлое покрытие на ручках. Носить такую уже неловко.
Хорошая кожа стареет красиво. Она смягчается, темнеет на сгибах, но выглядит уютно, как вещь, которую любят.
Вот что пишут те, кто носит Шелл годами. Одна носит зелёную Шелл четыре года и не видит на ней ни одной потертости. Другая купила её в подарок в 2019-м, и человек до сих пор носит её каждый день. Третья, у которой дома целая коллекция сумок, признаётся, что только с Шелл не может расстаться уже пять лет.
Резюмирую
Одна сумка на всё подходит не всем. Если вы каждый день носите ноутбук, вам нужна рабочая сумка, и маленькая её не заменит. Если вы ходите на светские мероприятия, вам, возможно, всё-таки нужен клатч.
Оставить одну сумку – не самоцель. Здесь как в личной жизни, нужно понять, кто она, та самая ВАША сумка. И когда следующая сумка приглянётся вам в магазине, спросите себя, впишется ли она в ваш стиль жизни. Или она подходит тому вашему образу, который вы загадали на потом?
